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国外名企瞄准国内电子商务 纷纷布局互联网营销

  随着电子商务的不断深化多样,单纯的关键词搜索-浏览-挑选-确认的购物过程已经成为电子商务娇韵诗(www.zxbj.net)同质化竞争的集中表现,而同质化的商品,更是成为电子商务恶性竞争的关键所在。而从2007年开始,雪肌精(www.66wq.com)服装领域超过数码领域而一跃成为网购的第一大类商品,cabbeen(www.lzsj.net)而市场规模从2009年的640亿元跃升到1620亿元,预期在2011年更会达到3200亿元的超常规增长。要在众多商家的竞争中脱颖而出,显示出自身的优势,则是在竞争中取胜的关键。

  虽然互联网没有什么地域性,但娇兰(www.qdhl.net)对于普通消费者来说,通过互联网“跨国购物”恐怕还一直是个遥不可及地美好愿望。不过,今天一则消息,也许是中国电子网络购物者的福音:据阿玛尼手表(www.bjqm.net)报道,为了促进美国对中国的商品出口,美国的商家和货物将通过互联网直面中国网民,如果此消息属实,中国网民可直接通过互联网购买“美国货”,毫无疑问,这将是一个让网购者欢呼雀跃地好消息。毕竟,无论是在产品丰富程度,还是从商家信誉和服务来说,这对中国的消费者,都不啻为一个好消息。

  当下以及未来很长一段时间,贝佳斯(www.cdfgjc.com)零售业仍将面临着消费萎缩和人力、房租、水电、营运等成本大幅提升的多重挑战。电子商务,无疑是当下零售业商业模式创新的重大主题之一。“电子商务”成第十三届中国连锁业会议的关键词,互联网更是被参会的诸多零售商看做是零售业的奇迹。统计数据表明,2010年,十月妈咪(www.hb5j.com)我国网络购物规模已经占全社会消费品零售总额的4%。网络已经成为不容忽视的重要零售渠道。但是,网络零售是否真的能够化解实体零售业遭遇的尴尬,仍需探索。

  在外需不振的全球环境下,中国电子商务一枝独秀,第3季度中国网上零售市场交易规模达到2118亿元,同比增长58%。而传统零售商的进入更加剧B2C市场竞争,也使得B2C市场格局更加模糊,市场呈现多样化特征。

  欧舒丹(www.ccywm.com)非常看好网上零售这一平台。“其实目前的国家政策是要求更大范围的流通,但很多传统行业都在考虑渠道问题,”安娜苏(www.kxbuy.net)说,而网上流通的范围要比传统渠道大得多,渠道建设也比原来一层层经销商相互传导要容易得多。他举例说,以前国家有A级城市的批发中心,再有县的批发中心,现在都被电子商务取代了。“我认为更大范围的流通是必须要走的,这就是大环境。”雷霆说。

  传统零售之所以介入电子商务,是因为用户需求在发生变化。“今天我们所看到的可能有两个亿的用户尝试过电子商务,一个亿的用户非常习惯电子商务,可能有一千万的用户经常选择电子商务购物。而这一千万用户过几年会不会变到一个亿甚至更多?如果我们不考虑这个问题,就可能丧失了对于销售、对于提供这样平台的机会。”

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